杭州程东实业有限公司

一个广告面世的过程，从制作到投放，再到评估;主要涉及到三方：广告主、广告公司、媒体。一则广告是否能够引起市场反应，涉及到它本身的创意，媒体的属性，还有大众的心理;任何一方面的因素都会对效果造成影响。那么，面对实际环境和各方面综合因素，如何才能将广告效果发挥到最大化呢?俗话说，教育得从娃娃抓起;那这广告也是如此。要能够保证效果，广告公司的创意制作是基础，媒体传播是关键，广告主的眼光是辅助。如此，唯有集合三方优势，才是保证效果最大化的前提。在这个爆发的时代，要使广告效果最大化那在创作、传播等方面，就应该注重以下几个方面。

创作法则，注重互动性

一个广告，能够吸引多少人的注意，那么它就发挥出了多大效果。进入2000年来，国内广告业界，一直把创意作为核心;相比早期媒体环境相对简单，的确创意能够对广告的效果起到很大的帮助。然而时至今日，在众多媒体发布着海量广告时，即便再有创意的广告，没有足够的展示空间和契合时间，那就等同于被淹没在浩瀚的广告信息中。这就意味着，此时此刻广告创意是需要的，但这不是帮助其发挥出最大效果的关键;有创意自然是锦上添花，能够更好的虏获受众。那么，在这个复杂的媒介环境下，广告的关键是能否接触目标人群，吸引关注从而产生认知。时下，面对大多数对广告已经麻木，甚至接近漠视的大众群体;各式各样的广告都早已接触过，如何才引发他们的兴趣呢?然而这是一个沟通的时代，广告的效果取决于是否与受众的沟通。因而在广告创作时，注重广告的互动性才能形成受众的共鸣，从而产生高效的记忆与关注。

时效法则，借势热影响

在现代信息更新超高频率的互联网带动下，各种媒体都在力求能够第一时间播出最新消息;而受众在这种背景的驱使下，逐新心理也格外强烈。这对于品牌来说，把自身的最新信息传递给受众也是一种有效吸引手段。因而在广告信息传播时，一方面要切合时下新的消费理念;另一方面是内容、诉求等要能够符合新的传播诉求。同时在社会中，经常会发生一些引发全民关注的大事件、热点，或是瞬间风靡全国的东西，比如奥运会就是一个非常典型的例子，它就是所有品牌必须抓住的“借势传播”全球热点。还有一些国家突发性重大事件，如今年国内的保钓运动，就造成了全国抵制日货的风波。而类似声势浩大的社会热点，对于品牌来说，这也是借势造势的最佳时期。在广告中结合最新时事，就能够有效地迎合受众的心理，从而产生强化效果。

传播法则，活用关系链

现在是媒介多样化和专业化的环境，特别是互联网实现了媒体个人化;这扩大了信息的传播范围，同时也限制了效力的发挥。媒介多样和专业形成了受众的细分化，这就造成了传播效力小众化，广告传播很难实现一个媒体接触所有目标人群。特别是个人自主媒体的出现，使得信息传播变得关系化，一个人可以简单实现对一个小群体的传播，也可以做到对一群人的告知。同时这种传播有别于传统信息的二级传播或几级传播，它的传播深度最大效果可实现N级传播，这其中就在于每个点与点之间固有关系，就是所谓传播“关系链”。社会中每个存在的个体，都有自身所处的圈子和很多关联圈;每个组织也是如此。因而在信息传播中，能够到达一个受众，就有可能到达一群人、一个组织;能到达一个组织，就能够扩大到更广的范围。面对这种个人或是组织关系传播效力的壮大，那么对于广告的传播，要扩大到整个社会，就要覆盖很多这样的单元，借助这种关系链，就可以势如破竹获得最大效果。